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2015年中国国际家用纺织品及辅料博览床品毛巾,

家纺世界里和每个人的生活联系最紧密的系列是床品和毛巾。它们伴随着开启每天的生活。梦想和现实,在那份柔软温暖间得以衔接。2015年中国国际家用纺织品及辅料博览会于8月26至28日在国家会展中心举行拉开序幕。本届展会上时将有来自30个国家和地区超过1,400家展商参展,各大床品和毛巾品牌将在此亮相,揭开2016年的新潮风貌。

2015年中国纺织服装行业进入行业发展新常态,为明年和今后纺织经济持续健康发展提供了有利条件。“一带一路”建设将成为纺织行业的发展新方向。深圳作为女装服装产业集群,对女装面料的采购需求尤其突出;2015年7月9日至11日,深圳国际纺织面料及辅料博览会将于深圳会展中心举行。博览会将立足于全纺织行业,为各类采购商提供便利的一站式采购平台;由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、深圳服装行业协会、中国纺织信息中心及法兰克福展览有限公司共同主办。

浸泡在“互联网+”的年代,多少人沉迷“站在风口,猪也能飞”的神话故事,网络上、电视里,朋友圈里,人们茶余饭后,“互联网+”已经成为了热点话题。

优质面料满足优雅生活的首要需求

据主办单位介绍,博览会展出总面积达3万平方米,与去年持平;共有来自8个国家和地区的约683家海内外参展商。其中,国内参展商592家,较去年增长18家展商,海外参展商91家,来自中国、印度、日本、韩国、新加坡、英国以及中国香港、中国台湾等国家和地区的企业齐聚深圳,集中展示创新与时尚兼备的面辅料产品,囊括了包括棉、毛、丝、麻、针织、功能、印花、化纤、蕾丝绣花、内衣泳装等各类服装用面料、辅料以及设计检测产品。

而庞大的终端体系,多层级铺设渠道、多年企业管理的传统,实体零售的萎靡不振,将太多痴迷者拉回了现实。传统零售业试图利用互联网思维获得新生,这无可厚非,但仅凭对微信购物、微商改造零售、各种层出不穷O2O业务的一知半解,传统家纺品牌企业真的就能一夜之间完成改造吗?

直观判断床品和毛巾的品质优劣,原料还是第一参考指数。这一品类的产品和肌肤紧密接触,优质的原料更带来舒服的体验,这是最直接最贴切的判断。天然、轻柔、无污染,健康的生活方式需要高品质的产品来实现。

华南市场吸引海内外参展商

本文,将从一个互联网媒体工作者的视角,聊聊二三线家纺品牌的生存现实,以及在家纺展会生态下,他们微妙的变化。

有着百年历史的德国Long Life Basics品牌,坚持选用高端埃及棉做全线产品开发,打造健康舒适睡眠领域的专家的形象。同为德国出品的另一个品牌Traumina,将在今年的展会上首次展出全新的丝绸组合“东方蓝”,100%的巴西丝绸和精挑细选的西伯利亚鹅绒,给消费者带来完美的体验。经过十多年的发展,上海珩海家居用品有限公司成功的整合了欧美最优质的家居产品,包意大利的床品面料、德国的羽绒制品、丹麦的羊毛制品、美国的床品、意大利的装饰面料,为中国的高端家居市场提供长期优质的产品与服务。

华南地区对海内外纺织供应商而言潜力巨大。深圳设有众多女装服饰的生产厂,而且处于华南地区的中心位置。环顾深圳周围,香港拥有许多采购办事处,而中山是休闲装的集中产地,惠州则是男装的生产中心。从往届的展会中,我们已经看到越来越多国际时装品牌买家赴会,如Brooks Brothers,Diesel,Esprit,纪梵希,纵横二千等等。

只顾埋头“圈地”,已经玩不转

创新技术刷新纺织业的未来

今年展会组团参展的国家和地区展团有韩国展团、中国台湾展团和盛泽展团。韩国展团已经是连续6次参加深圳面料展,由韩国时尚纺织协会及大邱纺织行业协会共同组织,将展示功能性纺织面料、人造丝制成的仿亚麻面料、人造丝混纺乔其纱面料、可水洗乔其纱和纱罗织物面料、铜氨面料衬衫等。中国台湾展团则是再次组织参展,由台湾纺拓会组织,参展商大部分专注于优质的针织、功能性面料、牛仔面料,以及应用于女装蕾丝和刺绣面料。盛泽展团由来自江苏吴江东方丝绸市场的企业组成,以丝绸、化纤面料、女装面料和功能性面料为主。

孙维是悦达家纺市场部总监,他经历了三届中国国际家纺展,也经历了这家老国企变化最大的三年时间。“今年我们会给行业一个大动作!”在接受笔者的采访时,他很兴奋的这样开场。显然,这个大动作即将于8月在上海中国国际家纺展亮相。

纺织制造业在新科技的促进下,也开始尝试新的设计方式。3D打印技术,从实验室已经开始进入商业设计领域,让设计师的奇思妙想得以快速便捷得实现。建筑、文创、时尚行业都不时得推出3D打印的新品,在今年的展会上3D技术也将揭开面纱。

中国台湾展团组织单位台湾纺拓会冯小姐看到深圳面辅料展的各项好处,她认为:“现在,深圳展是华南地区专业纺织商聚集的舞台,涵盖业内上、中、下游领域,是一个商机无限和以商业交易为主的展会。加上,深圳与香港毗邻,设驻香港办事处的国际品牌买家均会亲临展会发掘最新服装潮流及搜罗新颖面料。”

悦达,是在改革开放大潮中迅速成长起来的全国520户重点国有企业之一,近3万名员工、资产总额200亿元,其中纺织板块在悦达集团中占据较为重要的一席之地。多年来,悦达家纺将发展重心放在胚布和面料的生产销售上,属于国内家纺企业中少有的全产业链企业。

Home Sweet Home是一家来自土耳其的品牌。今年土耳其展团是规模最大的海外展团,有30家供应商参展,古丝绸之路上的驿站有着悠久的纺织历史。而恰恰是这个文明古国的纺织品牌开始尝试了3D技术。他们将展出数字打印出的小地毯、地毯、垫子、床罩组合、被套组合等一系列家用产品,其中90%是最新向市场发布的。

今年,台湾展团将展示五花八门的选择,由原材料至面料,当中包括高级缇花面料、蕾丝、印花及针织面料、电脑刺绣、流行针织面料、高档天丝棉、天丝亚麻混纺、纯亚麻平织、针织及牛仔面料等。部分展商还会带来台湾引以为傲的功能性纺织品。

在近几年家纺行业渠道“跑马圈地”浪潮中,悦达算是加入较晚的一家,从近两届在中国国际家纺展上参展产品的侧重方面,就能窥见一斑。“近两年的展会,我们带来的都是成品,而非面料产品,这都是在行业内强调宣传悦达的转型,我们从生产商转型到品牌商,通过展会这个窗口展开了加盟渠道的招商。”

迎来生活方式的定制时代

博览会上,将看到国内外一批优秀的企业参展,旭化成纺织品贸易有限公司此次将展示最新的面料应用。航港针织将带来用于高端女装和婚纱礼服的针织面料及绣花面料。另外还有辅料行业内的佼佼者兰美人深圳有限公司,中国十大拉链品牌之一的浔兴拉链,专注于印花面料的浙江红绿蓝纺织印染有限公司以及绍兴鼎记印染有限公司;针织牛仔近年来上升势头强劲,其中的代表企业江苏众恒染整有限公司以及江阴市恒亮纺织有限公司此次也来到了展会现场;丝绸面料一直是深圳展的强势产品,前来参展的代表企业有帛俪雅纺织品有限公司以及苏州好麦尔服装有限公司等。

事实上,这两年悦达在招商这条路上走得并不顺利,故而调转方向,进行了战略调整,也是对品牌发展更负责的一条路——开展直营。据悉2014年至今悦达拥有高质量直营店45家,主要分布在江苏、山西、陕西等省的百货渠道,当被问及2015年的招商计划时,孙维的回答仍然坚定:“我们还是更强调打基础,将直营体系打造的更加稳固,目前我们会选择理性招商。”

随着市场的日益成熟,产品细分变得更外重要。除了投放日常销路的产品外,高端小批量的定制产品越来越受到青睐。满足差异化、个性化需求,是这部分产品的定位。

展区细化贴近市场

整个行业,在一头热扎进“圈地”的大潮后,如今陷入集体沉思,开始思索未来的路,显然悦达已经想的很明白。

葡萄牙的Mundotextil公司将在今年的展会上展出旗下的“Blank Home”品牌。Blank Home设计风格时尚现代,从毛巾,浴袍,床上用品和家居饰品应有尽有,丰富的色彩、多样化的图案,以及配套的香薰、手工饰品,让不同个性的时尚人士都能找到自己的心头好。

随着博览会规模的不断扩大,为了呈现最佳的展示效果,主办方按照同产品类别展商进行集中分区,力求让专业观众更便捷地找到最需求的面辅料产品。同时为提升展商的展出效果,25家特装参展企业也将在9号馆集中展示,将带来更个性化、更直观的展出效果。同时,9号馆还汇聚运动功能、丝绸、化纤面料以及各类辅料。6号馆为海外参展商和国内参展商同台竞技的舞台,海内外展出面积均分整个展馆,展出的有韩国展团、中国台湾展团及中国香港、印度、日本、及英国等国家和地区的参展商带来琳琅满目的面辅料产品。国内部分展示的产品以绣花蕾丝、麻纺、毛纺、内衣、泳装面料为主。7号馆则以针织、棉、牛仔等面料为主及相关媒体。值得特别关注的是,针织面料、棉纺面料以及化纤面料近几年规模增长明显,直观反映出华南市场对这些类别的产品有更大的需求。在9号馆,各类产品的大型优秀企业集中以特装展位亮相,盛泽地区以展团形式也在此馆集中展示,此外还有丝绸面料区、功能面料区、化纤面料区和辅料区。深圳国际纺织面料及辅料博览会一直是行业的风向标,展品类别的突出增长也如实的反应了行业的情况,本次博览会这些类别面料的集中展示自然也充满了亮点。

对于此次中国国际家纺展,孙维透露的“大动作”确实惊艳,蛰伏之后将带来全新代理的一个美国高端品牌,“崇尚产品本身”是这个品牌的个性,届时悦达展位将划分出一部分私密空间,提供给少量特邀观众进行新品牌产品的赏鉴,而其他更具体的信息孙维则卖了一个关子,大家可以锁定2015中国国际家纺展悦达的展位,一探究竟!

贝芮国际整体布艺家居(BRILLIANT & REFINED)主打进口家纺布艺产品小批量高端成品定制;全部选用进口材料,为客户提供量身定制。除了床品外,还整合布艺产品,为客户提供完成的软装搭配推荐服务,为顾客带来舒适、精致、优雅的生活方式。

同期活动产业联动

依托展会吸引加盟商,已经不再像以往那样,寄希望于快速的把品牌批发出去。与悦达“理性招商”有相同论调的江苏恒康家居也是中国国际家纺展的常客,这是一家功能性记忆绵及其制品的企业,在外贸方面早已做的风生水起,回归国内市场后推出了“梦百合”这个品牌,在渠道拓展方面也直指招商加盟。

质量、设计、服务,三者有机统一,家纺品全面打造消费者全新的优雅生活方式。今年上海家纺展的主题是“梦想”,种下梦想收获未来,展会和品牌携手迎来美好的明天。

深圳国际纺织面料及辅料博览会举办同期,第十五届中国国际品牌服装服饰交易会位于深圳会展中心1、2、3号馆。同时在5号馆举办多场时装秀,将对中国服装行业的流行风尚进行完美演绎。展览会期间,在9号馆设立了的2016中国纺织面料流行趋势发布区,通过“创客”、“元气”、“腔调”、“意匠”等四个主题故事来阐释本季的核心,传递这新一季的最新流行趋势。

“经历了这几年,我们对渠道拓展的认识,现在成熟了很多,更看重终端的生存能力以及品牌的服务能力。”梦百合一位渠道工作人员如是说。

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