澳门金莎娱乐官网_澳门皇冠金沙网站

IP变现隔膜,对外出口的U.S.动漫旅游样板

中国正在成为全球主题公园品牌落地首选。农历新年后,有外媒消息称,上海新世界城已获得《火影忍者》官方授权,将在上海市南京西路上海新世界城11层建设一座《火影忍者》室内主题公园,名为火影忍者世界,占地面积达7000平方米。开放日期等其他详细信息还尚未公布。这将是《火影忍者》这个大IP在全球的首个主题公园。虽然此前在日本本土举办过该IP的实境展与快闪主题公园,但固定的主题公园还是首个。文创行业现有的模式是利用IP进行多种形式的开发,与此同时IP在持续的开发中吸引到不同圈层的用户,放大影响力获得增值。主题公园是IP产业链中的重资产,需要强大的内容支撑。国内主题公园经过快速发展已到一定量级,但其中动漫主题公园并不多。华强方特在短短十多年的时间中在全国15个城市建起了24个主题乐园。不过,虽然有《熊出没》IP,但在现有的方特主题乐园中只有部分场景、剧场和舞台剧,并不是实质意义的动漫主题乐园近日,中国主题公园研究院院长林焕杰告诉记者,目前方特的《熊出没》动漫乐园已经完成规划设计在几个城市开建,尚未建成落地。一个热门的IP要有人设丰富的作品、持续的内容、好的平台支撑。除了华强方特,奥飞娱乐、长城动漫也在探索中国动漫主题公园之路。在国家政策的推动下,动漫产业产值和主题公园数量激增,但其中仍存在虚胖的现象,长效动漫IP和有影响力的主题公园稀缺。IP培育期林焕杰认为,中国的主题公园发展可以分为四个时期,经过了2006年开始的快速增长时期后,随着2016年6月16日上海迪士尼乐园开园进入的新时期。继上海迪士尼之后,环球影城的主题公园已在北京开工,尼克罗丁频道在中国的首个主题公园正在广东佛山开建,HelloKitty主题公园落户浙江,并将在上海、海口建设新园,默林娱乐集团希望带小猪佩奇主题公园进入中国。还有乐天世界、乐高乐园、东方好莱坞等其他海外知名主题公园纷纷在中国投建或有投建意愿。林焕杰指出,国际品牌进入中国之后,对中国主题公园的建设有一定冲击,导致国内一些档次较低、地段不好、管理能力差的主题公园出局。在引进的主题公园中,动漫主题乐园占很大一部分。动漫与主题公园融合发展模式是动漫产业和旅游业产业融合最直观的模式。动漫资源引入主题公园,进行动漫旅游开发还能克服主题公园对门票价格的限制性,拉长企业的价值链,通过动漫旅游的衍生产品盈利,使现金流更健康。林焕杰认为,虽然国内出现了许多主题公园,但主题选择雷同缺乏个性,复制模式居多,没有差异化。本土创建的动漫主题公园不少,但许多没有明确的动漫形象主题,如南京月牙湖动漫主题公园、常州环球动漫嬉戏谷、长春多多国动漫主题公园、三亚九龙山动漫主题森林公园、浙江诸暨龙太子欢乐谷动漫主题乐园等。国际知名的动漫主题公园一般都是先发展动漫业再延伸至旅游业,当前国内由于缺乏优秀的动漫作品,一般是先建设公园,再寻找动漫主题,边运营边创造属于自己的动漫故事。例如常州恐龙园先有主题公园项目,随后延伸至上游主题文化创意及下游动漫与衍生产品制造,陆续推出《恐龙宝贝》系列及《恐龙来了》等动漫剧集和电影以及玩具、礼品等衍生品。还有一些是模仿国外的动漫主题。江苏省大丰市曾宣布建设以《海贼王》为主题的公园,总投资为5亿元,委托日本木兰创意文化发展株式会社对公园总体形象进行策划和包装,项目招标文件中也指出项目名称是海贼王动漫主题公园。但引起版权争议后,项目开发公司出来辟谣称游乐园名称为大丰港海盗王国游乐园,与海贼王IP无关。作为主题公园规划的基石,国内的优质IP还远远不够,或是停留在动漫和衍生周边产品阶段。当然,国内适用于主题公园的IP不足与动漫IP本身处于用户培育期有关。当然,国内发展也不均衡。例如奥飞动漫在PGC领域上,创造了铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、火力少年、开心超人等动漫形象,收购喜洋洋、贝肯熊、功夫料理娘、雷霆战机、魔天记、太极鼠、雏蜂、端脑、镇魂街、十万个冷笑话等多个知名IP。公司旗下拥有原创动力、明星动画、狼烟动画、太极鼠工作室等十余个原创动漫工作室。2018年4月,奥飞娱乐出资2750万元,和广东奥睿控股共同投资设立子公司奥飞主题文化科技有限公司,将结合奥飞娱乐旗下IP经营室外实景主题乐园。计划五年内在全国范围内建设多个主题游乐园。其中包括奥飞娱乐与山水文园集团、美国六旗集团联手打造的超级飞侠动漫主题公园。规模虚胖对于动漫主题乐园来说,成功与否的先决条件是主题是否足够吸引人掏腰包。但传统动漫产业虚胖问题凸显,我国动漫行业产值在2018年已突破1500亿元,2014年时才刚突破1000亿元,能拿出手的动漫IP不多。林焕杰也指出,一些主题公园的流量数据存在虚报的现象,投资经营数据失实,误导市场情况严重。一个IP建造成主题乐园需要很长时间,短时间内决策投资不利于长效发展。林焕杰表示,《哈利波特》、《加勒比海盗》等都是拍了很多部续集才开始做主题公园。国内还是比较急躁,《熊出没》,《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》其实逐渐被认可,把IP变成公园是需要一个很长的过程研发。美国奥兰多迪士尼世界的潘多拉:阿凡达世界主题区,卡梅伦导演用了7年的时间才完成,国内主题公园的筹备建设期往往只有一两年时间,所以受欢迎的程度不高。林焕杰说道。林焕杰还指出,其实也与投资额有很大的关系,国外是投资投入比较大,特别是在设计研发方面,国内的一些项目设施比较粗糙。特别是对于动漫主题公园来说,投资成本高昂,但因为受众群体有限,风险或比其它主题公园更大。在林焕杰看来,杭州从日本引进的HelloKitty主题公园就做得不好。因为目前动漫公园的主要客群还是儿童,儿童是被动消费群体,有明显的淡旺季。迪士尼也不是纯粹的动漫主题公园,因为覆盖的客户群有限,只能是在大公园里面的一个区域做动漫主题。但是如果是整个的话,游客量是支撑不起来的,没有一个公司可以做好。林焕杰说,如果是全年龄段的主题公园,才能有一定游客量。也就是说,虽然有些动漫IP有特定粉丝群体和较成熟的衍生品市场,短期内聚集人气并不是难事,但生命力是否可持续依然不可知。而且,很多大的IP相对孤立,一个热门IP开发的产品难成系列,不足以提供一个大规模的园区需要,可能会孤掌难鸣。环球影城创意公司副总裁PaulOsterhout近日接受记者采访时认为,如何衡量IP的投入与产出十分重要,关键在于讲好一个故事并且和主题高度匹配,关注叙事技巧,要简单不能太复杂。这对于资金预算较少的主题公园是一个方式。PaulOsterhout表示,主题公园未来将多级发展,超大规模和小规模共同发展。主题公园一方面朝大规模发展,在园区内配套酒店和餐饮;与此同时一些非常小的,基于商业综合体、购物商城的主题公园将会出现,未来将很难区分旅游和购物的界限。PaulOsterhout向记者指出。

2月18日,香港迪士尼公布的2018财政年度业绩再次展现了迪士尼顽强的吸金能力。扩建计划执行后的首个财年,香港迪士尼全财政年度收入上升18%至60亿港元,EBITDA同比大增48%至14亿港元。净亏损大幅收窄至5400万港元,比上一财政年度减少2.91亿港元。以动漫起家的迪士尼可以说是美国动漫商业化的典型代表,在文化与旅游的结合不断向全球输出和落地,与日本动漫走出了截然相反的道路。正如上海财经大学文化旅游会展研究中心主任何建民近日在接受21世纪经济报道采访时归纳的:迪士尼的创意-动画片-超级知识产权-主题公园市场形成了一个正循环产业链,迪士尼主题公园市场对其动漫电影产业发展发挥了引导与可持续驱动的双重作用。多地推扩建计划在大中华区乃至全球市场,迪士尼乐园都在原有乐园基础上加大扩建力度。上海迪士尼度假区1月23日宣布全新的主题乐园扩建计划,全球首个疯狂动物城主题园区即将落户上海迪士尼乐园,成为其第八个主题园区,建造计划于2019年晚些时候启动。这是上海迪士尼度假区在开幕后不到三年,继2018年4月首个扩建项目迪士尼皮克斯玩具总动员开幕不到一年宣布的第二个重大扩建计划。华特迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特艾格在2018年11月年度财报公布时透露,后期上海迪士尼还将继续扩张,包括景点和酒店。香港迪士尼已经开展横跨6年的扩建计划,由2018至2023年,几乎每年都会推出新项目。3月31日,香港迪士尼新阶段扩展计划中第二个项目蚁侠与黄蜂女:击战特攻!将开幕,进一步扩展漫威主题园区。公主题材的全新魔法化妆厅将于2019年夏季开幕。冰雪奇缘主题区将会在2021年落成。2019年夏季和秋季,加州迪士尼乐园和佛罗里达州迪士尼的好莱坞影城将分别开放星球大战园区。艾格表示:星球大战园区是我们有史以来最大的园区,无论是面积和规模、还是试图为游客打造特殊及沉浸式的体验方面,这个园区将对迪士尼产生重大的影响,将推动需求的大幅增长,这也对我们的管理提出了挑战。从文旅融合的角度来说,迪士尼在主题公园动漫题材落地的选择上遵循的是什么标准?何建民表示,第一是能吸引儿童、家庭与社会大众的眼球和心灵的原则。选择落地的动漫题材往往与儿童、家庭和社会大众喜欢的玩具,动物,公主,奇迹,英雄战队相联系。香港迪士尼新增漫威项目就与创造奇迹的英雄战队有关。第二是能塑造互动主题人物、场景与带动综合娱乐消费的原则。如去年上海迪士尼新增玩具总动员乐园中的胡迪警长,玩具购物店。CIC灼识咨询执行董事朱悦2月20日接受对21世纪经济报道记者采访时表示,IP的接纳度,尤其是在主题公园当地的受欢迎程度,电影票房和衍生商品销售成绩成为其重要参考指标。以上海迪士尼度假区计划打造的疯狂动物城主题园区为例,《疯狂动物城》2016年公映后大获成功,全球票房突破10亿美元,中国票房达到2.35亿美元,打破中国市场动画电影的票房纪录,迄今仍稳坐中国电影史动画片冠军宝座,并荣膺奥斯卡和金球奖双料最佳动画长片。《疯狂动物城》是迪士尼动画在中国上映的最高峰,其中国票房甚至超过了《冰雪奇缘》,尽管《冰雪奇缘》的全球票房排名动画影史第一。《疯狂动物城》中的故事和角色相关的衍生商品、电子互动游戏等在中国市场也颇受欢迎。电影播出后,录音笔、公仔、手机壳、马克杯、徽章、抱枕等《疯狂动物城》周边产品成为热卖品。同样,美国加州迪士尼乐园与奥兰多迪士尼乐园所选择的星球大战IP,在美国受欢迎度极高。《星球大战7:原力觉醒》目前排名北美影史票房排行榜冠军,《星球大战外传:侠盗一号》和《星球大战前传1:幽灵的威胁》也跻身北美影史票房排行榜前十。推动上游动漫产业另一方面,迪士尼乐园反过来也促进了迪士尼上游动漫产业的发展和生产。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对21世纪经济报道表示,迪士尼乐园既是迪士尼动漫的衍生品,又是其销售载体和展示窗口,非常有助于迪士尼动漫形象的传播,还可以根据游客的爱好再去开发续集或是强化内容和版权。迪士尼从不把所创作出的动画形象IP看成一次性消费品,而是作为一个可长久消费、深度挖掘的金矿。朱悦表示,以动画影视为源头,迪士尼动画形象IP在各动漫产业环节循环运作,逐步积累,从而打造出经久不衰的经典大IP。迪士尼乐园是迪士尼文创产业链上的重要一环,通过影片带动主题乐园的开发,秉承着创造欢乐的主题,将电影中虚拟的卡通人物还原到现实生活中,打造一个奇幻的动画世界,为游客营造一个完美的旅游体验。迪士尼乐园为迪士尼动画形象IP热度的维持和提升提供不可或缺的助力,推动其动漫产业其它环节各形式产品和服务的发展。从2019年第一季度财报开始,迪士尼的四个板块将变成:媒体网络板块、乐园体验和消费者产品板块、影视娱乐板块以及直接面向消费者服务和国际板块。艾格透露,华特迪士尼正在加大内容制作力度,已在筹备中的原创动画内容包括《星球大战》动画系列《克隆人战争》以及基于皮克斯《怪兽电力公司》的系列动画。华特迪士尼2018年财报显示,营收594.3亿美元,同比增长8%;净利润125.98亿美元,同比增长40%;四大业务板块中,影视娱乐板块、主题公园和度假区板块贡献最大。其中,主题公园和度假区业务的营收和运营利润在第四季度和2018全年都有增长,但运营利润的增长主要由国内乐园及度假区业务推动。国际市场上,该板块运营利润与去年同期相当,因为巴黎迪士尼乐园和香港迪士尼乐园的增长被上海迪士尼乐园的下降所抵消。2018年中后期,中国旅游市场出现疲软。在此期间,我们采取了降价、打折措施,以增加人流量,效果很好。艾格在2018年财报公布后的电话会议上表示,相信这种疲软只是暂时现象,消费者信心略有减少,但对这块业务很有信心,以后还会继续投资。2017年财报显示,上海迪士尼度假村在第一个完整财年的营业收入为正数,超出了公司之前收支平衡的预期。1月23日,上海迪士尼乐园首次推出年卡,分为周日年卡、平日+周日年卡和无限年卡三种类别。何建民认为,上海迪士尼的年卡,可以更好地将迪士尼可开园娱乐的活动时间与不同游客的潜在需求结合起来,更加有效地利用上海迪士尼的淡季时间,增加经营收入。中国主题公园研究院院长林焕杰近日对21世纪经济报道记者表示,年卡的目的是希望获得一批固定的游客,通过固定游客带动零散游客,同时也是与会员制度类似、通过会员口碑传播的一种营销手段。迪士尼没有公布具体数据,一般来说,主题公园推出年卡会有一个指标,比如我这公园有1000亩地,我可能一年会卖出两万张年卡,我要确保这批人每年会来一次,一个人再带来两个人,即卖出一张年卡,有三个人去。

正月十五过后,大批异地务工人员返莞工作,招工需求也逐渐释放。记者近日走访多场现场招聘会了解到,入场求职者比元宵节前的招聘会明显增多,但传统制造业企业仍表示普工招聘较难。前日,智通人才莞城总部近600家企业提供16000个职位进行招聘,入场求职者同比开年后首场招聘会人数增加16%。当天,易事特集团招聘29个职位,其中对于技术人才和基层员工需求较多。其主要原因是年后订单量增大,对技术人才和生产线员工有一定需求。该集团招聘负责人表示:招聘的人才大多是因为生产线扩产而招,岗位数量不是太多,但相对较急。为了能保证如约交付订单,也在通过多种渠道招聘,其中通过老员工介绍的渠道相对稳定。关于普工招聘,几家欢喜几家愁。对于知名企业、创新性企业来说,无论是技术人才还是一线普工,总有求职者慕名而来。但传统制造业企业,特别是地理位置较偏的企业招普工就没那么容易了。大岭山一家毛绒玩具厂的招聘负责人表示,今年普工特别难招,感觉来求职的人也不少,就是没人来应聘。智通人才就业顾问表示,2000年左右出生的年轻人步入职场,很多人不想选择普工岗位,而年龄较大的求职者,要养家糊口,也不会一直当普工。她建议企业不妨从创新升级另谋出路,比如利用智能制造替代普工,或者将产品升级融入与消费者互动的元素。

本文由澳门金莎娱乐官网发布于玩具模型,转载请注明出处:IP变现隔膜,对外出口的U.S.动漫旅游样板

TAG标签:
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。