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让玩具产业更具,2018年玩具产业运行与市场展望

前瞻产业研究院数据显示,2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元,同比增长5.61%,到2019年,我国玩具市场零售额将有望达到123.85亿美元,我国玩具市场需求将保持较快增长。尽管我国玩具人均消费较过去有明显增长,但和发达国家相比还有相当差距,成长空间巨大。特别是80、90后家长逐渐增加,展现出更强的玩具消费理念和消费能力。在政策上,2010年11月,国务院专门就学前教育颁发了《国务院关于当前发展学前教育的若干意见》,明确提出要积极发展学前教育,多种形式扩大学前教育资源,改善农村幼儿园保教条件,配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等,对玩具产业发展给与了充分支持。玩具与动漫、网游行业相结合,能为玩具注入文化内涵,消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出,玩具产品的附加值明显提升,同时,依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。易观分析师董旭认为,玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业,自行开发动漫、网游形象,寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。例如,受《赛车总动员3》、《神奇女侠》热播影响,相关玩具衍生品在欧美等国市场较为畅销,成为玩具市场一抹亮色。国内IP《超级飞侠》、《猪猪侠》继续发力,衍生玩具很受欢迎。董旭说。俄罗斯国宝级动画片《瑞奇宝宝》充满了友谊、爱和温暖,五个有趣可爱的圆形小动物遭遇了小挑战,克服了大困难,简单真实的内容中,蕴含的教育理念能够帮助孩子提升克服困难的勇气,提升各项技能,获得了家长的信赖。作为风靡全球的IP,《瑞奇宝宝》在中国受到了追捧,先后于央视少儿频道、北京卡酷少儿播出。自2017年6月上线以来,迅速上线各大主流视频平台,在爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV等主流视频播放平台播出,累计播放量超过10亿。12月1日上午,瑞奇宝宝玩具新品首次与中国小朋友见面,在北京举行了首发仪式。如何将IP价值和儿童成长结合起来?据《瑞奇宝宝》动画版权方FUN Unio公司的首席执行官Christine介绍,瑞奇宝宝玩具秉承《瑞奇宝宝》动画片低幼启蒙、寓教于乐的特点,在设计过程中,把动画片中的4Q教育理念以及内容融入到产品各个功能板块中,通过故事、音乐、灯光、语言等多种功能表达,潜移默化地帮助儿童提升IQ、EQ、AQ、MQ等能力,以儿童已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础,将启蒙知识巧妙地融入到剧情中,让儿童能真正地边玩边学。当前,IP营销已经逐渐成为品牌营销的主流趋势。瑞奇宝宝和中国大百科全书出版社联合出版的第一套亲子游戏图书《瑞奇宝宝跟我玩》,已正式发行;联合中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏推出了瑞奇宝宝新生儿礼盒;与北欧百年乳业品牌Food Unio旗下的儿童乳制品品牌乐味可也进行了产品融合,瑞奇宝宝卡通包装的优酪乳、鲜酪等产品已登陆天猫、京东、全时等线上线下多渠道。未来3年,瑞奇系列授权产品将在中国规模上市,并将于多领域持续发力,通过优质的动画内容,富含教育意义的周边玩具,幼儿启蒙类电视节目,微信微博平台及线下主题乐园等多种形式,传递《瑞奇宝宝》中蕴含的4Q成长密码教育理念,让更多亲子家庭获益。据相关负责人介绍,未来将不断推出更多优质内容扩大品牌知名度和影响力。同时,也希望能与各品类合作伙伴携手,进行深入而有创造力的合作,实现IP品牌方、授权伙伴和消费者家庭的三方共赢。

2018年,国内外玩具市场形势多变,不确定因素增加。那么,未来市场将如何发展呢?在11月29日举行的广东省玩具协会成立30周年庆典暨会员大会上,广东省玩具协会会长李卓明现场做了《2018年产业运行与市场展望》的报告,向业界综合分析今年中国玩具产业的运行情况和未来市场的展望。广东省玩具协会会长 李卓明一、国际市场变数多,中国玩具出口增速下滑总体来说,世界玩具市场乐观,但变数不少。据统计,今年全球玩具前三季度销售额同比增长1.5%,其中美洲增长3.3%,欧洲轻微下跌1.6%。市场爆款产品有指尖系列互动玩具,还有LOL惊喜娃娃。指尖系列带动智能玩具增长16%,是增长速度最快的品类;而LOL惊喜娃娃则大大推动了娃娃类玩具成为销售金额增长最多的玩具类别,该类别总销售金额达到38.4亿美元。中国玩具出口保持平稳,今年前三季度,全国玩具出口约为327.45亿美元,同比增长0.44%,传统玩具出口179亿美元,同比增长1.6%。而同期广东玩具出口140.96亿美元,同比增长3.4%,占全国出口总额43.98%,其中传统玩具出口99.62亿美元,同比增长3.9%,占全国玩具出口总额55.65%。虽然市场表现平稳,但今年有一个特点,就是中国玩具出口金额增长率高开低走的势头非常明显。今年的年初,由于承接去年出口良好的势头,2月份出口玩具同比增长率一度达到36%,随后持续走低,到9月份下降到了1.6%。之所以会出现这样的情况,有以下4个因素的影响:1. 世界经济增长速度放慢。今年除美国外,英、法、德、日等国的经济增长都低于预期。国际货币基金组织在7月份发布的《世界经济展望》报告中指出:经济增长前景面临的风险增加,并调低了今年世界经济增长预期。经济增长速度放慢,会在一定程度上抑制和影响玩具消费。2. 货币汇率波动剧烈。今年前三季度,全国传统玩具出口的美元金额同比增长1.6%,但受汇率波动影响,以人民币计价反而同比下降了3%。从5月份起,以人民币计价的出口金额,就已经连续出现了负增长。今年9月份,海关总署到广州召开座谈会,调研的一个重要问题,就是汇率对出口的影响。当时我们参加了会议,提出意见:认为汇率对出口的影响这个问题较为复杂,建议国家提高玩具出口退税率,扶持企业,为企业减负,这样更直接、更有效。从已经公布的情况来看,国家采纳了我们的意见:10月9日,国务院常务会议就确定了完善退税政策,玩具出口退税就提高到了16%,离全额退税17%的目标,仅仅还差1个百分点。3. 市场需要去库存。2017年中国玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%,其中传统玩具出口239.61亿美元,同比增长30.4%,双双创下了2007年世界经济危机爆发十年来的新高。按市场规律,出口快速增长后,如果缺乏后续的需求,那么大量的产品就会库存,库存的产品需要有一个消化的过程,所以,第二年的产品出口增长 往往会放慢。这是我们多年来对市场宏观层面的观察和研究所得出的经验。4. 美国玩具反斗城破产。这对今年产品销售造成一定程度的影响。但是,据最新的消息,美国玩具反斗城的债权人,已经放弃了拍卖其品牌,及其他知识产权资产,美国玩具反斗城是否会在适合的时机恢复运营呢?这仍然是个未知数。而玩具反斗城亚洲板块已正式与美国玩具反斗城总部分离,香港冯氏零售集团持股份额已从原有的15%增加到了21%,成为亚洲最大的股东,并且会加大拓展市场的力度,特别是对中国线上线下市场的投入。二、国内市场需求平稳,企业经营难度增加总体来看,今年产业运行总体平稳,但以下问题仍要引起重视:1. 用工大龄化已成为新常态。近年来,由于互联网关联产业吸引了大量的年轻劳动力,使实体制造业,包括玩具制造业在内的产业,产生了基础人才缺失和用工大龄化的问题严重,这对产业发展的影响不可低估。年轻普通劳工流动加快,造成企业在培训、用工的成本增加,用工大龄化已经成为我们玩具业的新问题、新常态。2. 企业利润下降。今年1至8月,从国家工信部的信息得到,中国玩具行业产出与销售的比率为97.9%,累计出口交货值572亿元,与上年同期基本持平;但利润总额同比下降15.1%,仅有45亿元人民币,这就说明了不少企业存在利润下降的情况,企业经营难度有所增加。3. 市场销售行情平淡。根据今年1至10月全国玩具市场情况反馈,销售行情平淡,适销对路的产品不多,爆款产品更是少有。但是,动漫衍生品类、夏季户外玩具凭消费惯性获得了较多的销售份额;此外,创意DIY类产品获得了不错的市场热度,这充分说明创意产品符合市场需求。4. 品牌竞争力不强。目前,外国玩具品牌积极布局中国市场、同时中国玩具消费者的品牌意识也在不断提高,在这个大环境下,中国自有的玩具品牌虽然不少,但是,缺乏能与国际大牌竞争的品牌。5. 产品创意不足。近年来,受人工智能潮流影响,加上提升产品附加值的需要,很多企业纷纷进入研发和生产高科技智能玩具领域,但是研发难度大、成本高、周期长。从国内外市场的经验来看,智能玩具虽然市场关注度高,不过,销量和销售额都比不上有好创意的玩具。因此,建议企业在研发智能玩具时,不能盲目地追求高科技,更应该在产品创意上下功夫。三、行业未来展望所谓有危必有机。2018年即将过去,展望未来,虽然困难很多,但机遇也会不少:1. 汇率波动趋稳。尽管近期人民币兑美元汇率波动剧烈,但中美两国都很关注汇率波动问题,预计人民币兑美元年内难以破7,出口企业应根据实际情况,采用适合自身条件的结算策略,如采用套期保值结算方式等,减少汇率波动损失。当然,能争取到以人民币结算最为理想。2. 以互联网方式拓展新兴国际市场。相对竞争激烈的欧美市场,新兴玩具市场潜力更加广阔:广东玩具对非洲出口1.66亿美元,增长高达112.7%;对拉丁美洲出口10.58亿美元,增长131.4%;说明第三世界国家经济在发展,对玩具有着相当大的需求。此外,阿里巴巴旗下的在线跨境出口B2C交易平台速卖通,已经覆盖一带一路全部国家和地区。国际贸易电子支付平台PayPal发布的《第四届全球跨境贸易报告》中指出,中国已超过美国,成为新加坡、法国、德国等成熟市场,以及波兰、巴西等新兴市场的最大海淘商品的来源地。我们可以发挥跨境电商的贸易优势,以线上模式,采取有效的技巧 开拓新兴的国际市场。3. 优化产业链布局及扩大辐射面。尽管国内各种成本在增加,但5年内,大规模的产业转移几乎不可能。因为,从宏观方面看,周边国家的政局复杂、社会矛盾多,而且人口数量小,并不足以支撑玩具制造业的密集用工需求;再从微观方面看,无论是生产技术、设备、产业配套,还是劳工素质,都不如中国,尤其是在生产工艺复杂、科技含量高的电子电动和智能玩具等方面,中国玩具企业更有着无可比拟的优势。尽管如此,广东玩具业作为中国玩具产业的领头省份,也不能掉以轻心,必须牢牢把握住产业核心环节,尤其要提升对研发、设计、营销等附加值高的业务环节把控力。同时,也可以以广东为中心,向周边省份辐射延伸。4. 内销细分市场潜力巨大。从儿童人均玩具拥有量方面看,美国和日本几乎已经没有多大的增长优势,而中国儿童人均玩具的拥有量仍然较少,但增长势头不错,需求潜力很大。随着国民经济的发展,消费水平的提升,以及年轻一代父母消费观念的转变,我国儿童玩具人均拥有量会有较大的增长空间。另外,一些年轻群体,由于舒缓工作压力的需要,也显示出对玩具消费的强劲需求,所以也很值得我们企业去关注。5. 跨界领域已成为盈利突破口。比如近期兴起的文化创意授权热就是很好的跨界合作点。北京故宫博物院就设有专门的文创研发部门,全国的文创衍生产品年销售额已经超过十亿元,而且这个数据每年还在不断增长。目前,国内各大博物馆、旅游景点都在探索自己的文创产品开发之路,他们既能为玩具企业提供丰富的设计灵感,同时也打开了一条全新的销售通路。企业可以拓展思路,在做好传统渠道的同时,更要涉足跨界新兴的领域,寻求盈利突破口。6. 转变营销模式。现在,普通的营销推广方式,已经无法满足人们越来越多样化、个性化的消费需求。以意见领袖(KOL)和网红为载体的精准化营销已经快速兴起。意见领袖和网红不同于传统的明星代言人,他们更加接地气,是代表着具有某种特定需求的群体,而且有着强大的舆论和传播影响力。通过这种新营销载体,能更精准地对接目标群体,并实现资源利用最大化。谷歌趋势预测,到2020年,全球这种新型的营销市场规模会超过50亿美元。我们玩具企业也可以大胆地运用这种营销模式,提升品牌的影响力和扩大占有市场的份额。 产业的健康发展,是大家的共同心愿,也是国家关心的话题。当前政府力挺民营经济,毫不动摇地支持民营经济和中小企业发展,释放出越来越强的政策信号。国家也陆续出台了减费降税、加强对中小企业贷款等扶持民营经济的措施。所以尽管目前受市场消费不振、中美贸易战等影响,产业发展遇到的困难较多,但只要企业积极应对,乘政府扶持民营经济发展的东风,相信这些困难也会如2008年世界经济危机和2012年欧洲债务危机一样,一定能够加以克服!中国玩具产业的发展前景仍然是光明的!

2018年,广东省玩具协会迎来30周年华诞。为纪念这一里程碑的时刻,协会组织开展一系列庆祝活动,作为系列活动的最高潮广东省玩具协会成立30周年庆典暨会员大会11月29日在广州隆重举行。相关领导、嘉宾、海内外玩具业界同仁等400余人相聚一堂,忆往抚今,共话未来。图为活动现场。图为活动现场盛况。图为广东省玩具协会秘书长陈黄漫介绍活动相关情况。图为广东省玩具协会会长李卓明作产业运行报告。图为知名经济学家、中山大学岭南学院博士生导师张建琦教授作《转型经济下的企业家创新思维与路径》为主题的演讲。图为李卓明会长为温国雄、黄小冬、林伟斌 、杨小湛、黄柱光、吴锭辉、谢孔云、秦元生、袁海灵、区广铨、陈伟涛、林刚等12位广东玩具业发展杰出贡献企业家获奖者颁授牌匾并合影。今年,广东省玩具协会首次设立中外玩具终身荣誉大奖,并将该奖项授予了香港永和实业集团主席林亮先生。图为杨开茂创会会长向林亮先生授予牌匾,图左为大会主持、广东省玩具协会副秘书长林枫。图为林亮先生现场将一只小黄鸭挂饰赠送给广东省玩具协会会长李卓明。图为广东省玩具协会领导班子及部分嘉宾合影

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